近日,勾正科技(全稱:北京勾正數據科技有限公司)重磅發布《恒者行遠,思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》(下稱:白皮書)。該白皮書基于勾正科技多年深耕智能大屏的經驗沉淀,邀請眾多產業專家指導編寫完成。
作為勾正科技權威性研究成果,此次《白皮書》融合對行業趨勢的精準把握,全面呈現2023上半年智能大屏產業發展圖景,包括但不限于,解析最新出臺政策,數讀用戶增長,洞察大屏端長視頻平臺競爭格局等;同時厘清行業在大屏端面臨的營銷痛點,通過對前沿MarTech(營銷技術)進行深度解讀,進一步為從業者提供專業建議和解決路徑,助力行業做好以數據驅動的數字化營銷,從而在數字經濟的滾滾浪潮中,行穩致遠,制勝未來。
完整版白皮書共81頁
《白皮書》亮點概覽:
恒者行遠,家庭智能大屏保持續增長
家庭智能大屏規模持續增長:
l 2023年上半年,中國家庭智能大屏(包含OTT、IPTV等)覆蓋達5.26億,其中智能電視激活戶數達3.22億,同比增長13.4%;
l 進入新一輪換機大周期,智能電視累計銷量同比新增近4000萬臺,增長率9.3%。
智能電視設備體驗更新升級:
l 消費者對于電視追求極致體驗,中國電視屏幕平均尺寸持續增長,2023年突破60寸,MiniLED 和 8K視頻成為設備更新重點。
行業政策保駕護航:
l “新質生產力”引領的科技創新產業發展;
l 廣電系列政策,如整治電視“套娃”收費等政策,促進家庭智能大屏行業規范發展。
思者常新,營銷技術創新助力成為品牌營銷優質媒體
回歸品牌營銷,家庭智能大屏優勢顯現:
l 電商增幅放緩,品牌主追求全渠道增長,回歸品牌營銷;智能大屏具備可定向、沖擊力強等特點,或將成為下一代戶外大屏;
l 對比移動端設備,家庭智能大屏在次播粘性、廣告完播率和凸顯度方面有優勢。
內容引領,增加大屏流量優勢:
l 智能電視日活超1.6億戶,日均開機時長超5小時;
l 4成左右用戶僅在大屏端觀看長視頻內容。
MarTech 加持,實現數字化媒體評價體系:
l 評估創新,多維跨屏評估體系實現大小屏營銷效果統一測量,涵蓋單媒體多維度測量,跨平臺效果轉化,大屏媒體的后鏈路測量和優化等;
l 大模型技術,簡化決策流程,提升營銷效率。
勾正科技已連續六年發布智能大屏產業相關白皮書,每一次發布都受到業界各方的高度關注。過去六年里,勾正科技持續關注行業發展,追蹤技術變革,為繁榮產業生態,不斷貢獻澎湃動能。伴隨《恒者行遠,思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》的重磅發布,將再一次賦能廣大從業者和媒體朋友們,把握發展機遇。面向未來,勾正科技將持續發布權威研究內容,攜手伙伴共同推動智能大屏行業高質量發展。
小程序獲取完整電子版:
完整版白皮書可前往【OTT洞察】小程序線上領取,智能大屏的發展趨勢、營銷價值、媒介洞察等內容盡在完整版呈現。
